نکات آموزشی برای صنعت چاپ

 

17 

فروددین ماه 1395مقالات تبلیغات 

محتوایی تبلیغات imagesمحتوایی یک استراتژی بازاریابی به‌منظور ایجاد محتوایی می باشد که هدف دارای اهمیت توزیع آن از شیوه کانال‌های پولی و به‌منظور اضافه کردن بها به مخاطب می‌باشد .به‌ طور طبیعی، تبلیغات محتوایی (استراتژی جامع و فراگیر) و تبلیغاتی که هماهنگ و مطلوب با زیرساخت توزیع و ارائه آن است، دست‌به‌دست نیز و با یکدیگر پیش میروند . درحالی‌که همگی گونه های محتوا اغلب بر روی وبلاگ مارک مرتبط با خودش منتشرشده و از طریق شبکه‌ها و کانال‌های اجتماعی متفاوت منتشر می‌شوند، ساخت محتوایی که برای توزیع از نحوه کانال‌های مبلغی و شیوه‌های مشابه با آن ایجاد می‌شوند، به‌طورکلی متعدد است . 

 

محتوایی که با دقت به اصول کلی بهینه‌سازی نتایج موتورهای کاوش (سئو) ساخت می‌شوند، میتوانند به‌طور قابل‌توجهی از فرصت‌های ایجادشده برای جستجو کلمات حیاتی بهره ببرند . محتوایی که با در نظر داشتن شبکه‌های اجتماعی تولیدشده‌اند می‌توانند به شکلی طراحی شوند که قابل اشتراک‌گذاری باشند و براین اساس عمدتاً به‌صورت بصری و قابل‌مصرف توسط عموم می‌باشند . 

محتوایی که لزوماً باهدف توزیع از طرز کانال‌های مبلغی تهیه‌شده است، میتوانند به موضوعاتی بپردازند که به‌صورت معمولی و فعال به وسیله مردم قضیه جستجو قرار نمی‌گیرند یا خیلی قابلیت و امکان اشتراک‌گذاری ندارند، ولی درنهایت می توانند زیاد اثرگذار باشند . این مدل از محتوا به برندها فرصتی برای ارائه محتوای فردی به مخاطبین بدون در حیث داشتن قوانین عمومی کاوش یا این که شبکه‌های اجتماعی به‌منظور چشم شدن آن‌ها بوسیله مردم را می‌دهد . به عبارتی این گونه از محتوا لزوماً بر هدف نهایی، یعنی به عبارتی تأثیرگذار بودن، متمرکز می‌باشند . 

اساساً در حوزه تبلیغات دو نگاه وجود دارد: «خرید رسانه» و «ایجاد رسانه و مالکیت بر آن» . کسی که بیلبورد اجاره مینماید یا این که آگهی در یک خبرنامه منتشر می نماید یا این که تیزر تلویزیونی پخش می‌کند، در واقع چکیده از فضای یک رسانه دیگر را خریده می‌باشد . البته کسی که محتوای آموزشی ایجاد می‌کند، در حالتی که این محتوا واقعاً اثر گذار و کاربردی باشد، عملاً یک رسانه تبلیغاتی برای خویش تولید کرده . رسانه‌ای که در بلندمدت، ارزان‌تر و اثربخش‌تر می باشد . 

 

بازاریابی 

محتوایی images (1)به طور کلی می تونیم بازاریابی از روش محتوا را نوعی از دیجیتال مارکتینگ دانست که انگیزه با اهمیت آن ساخت و به اشتراک گذاشتن مطالب مفید و ضروری برای کاربران و مشتریان می باشد که سبب ساز حفظ مشتریان قبل و جذب مشتریان نو خواهد شد و این اطلاعات و مطالب می تواند مشتمل بر اخبار، فیلم ، cd های آموزشی و پرسش و جواب سایر کابران و مشتریان در حیث گرفت . 

 

در واقع بازاریابی محتوایی را می توانایی به رخ روشی تازه برای رفتار و پخش محتوایی جذاب، باارزش و مرتبط با نیاز یوزرها و مشتریان توصیف کرد . به عبارتی دیگر بازاریابی با محتوای مطلب کارایی در بوجود آوردن موضوعات جذاب در حیطه های مختلف تفریحی، علمی، سرگرمی ، طبی و … . دارااست و بازاریابی در این عمل پیروز خواهد بود که بیشترین نیاز یوزرها و مشتریان خویش را برطرف نموده و پاسخگوی سوالهای و مشکل‌ها آن ها در ناحیه کاری خویش کاربران باشیم و به یوزرها خویش داده ها موثر و ارزشمندی ارائه دهیم مشتریان با انجام خرید خویش به ما وفاداری خودشان را اعلام می کنند و به ما در قبال ارائه خدماتی که به آنها عرضه می کنیم پاداش قابل توجهی دریافت می کنیم . 

 

از طرفی مهم ترین تفاوت آن با تبلیغات در این می‌باشد که محتوا به اسم مالک اثر پخش خواهد شد و بازاریابی محتوا مشتریان بیشتری را به خود جذب می نماید بنابراین بازاریابی محتوا یکی از روشهایی میباشد که بوسیله آن می توان مشتری را مجاب به خرید متاع کرد در کمترین و کوتاهترین منش و بازه صرفا با تعدادی کلیک معمولی می توان متاع مسئله لحاظ را خریداری نمود و در جلوی منزل تحویل گرفت . برای این‌که بازاریابی پیروز صورت بگیرد نیاز به تبلیغات گسترده و بیشتر ای می باشد تا سایر مشتریان و یوزرها گذشته خود را از دست ندهیم اما نه به میزان ای که مشتری را از خود به دور کنیم . گرچه اولِ کار هزینه های متعددی صرف تبلیغات برای جلب رضایت مشتری خواهد شد البته به مرور مدت هزینه تبلیغات مبلغ ناچیزی از کل فعالیت حاصله خواهد شد . 

 

بازاریابی طراحی کارت ویزیت

و تبلیغات با به کار گیری از محتوا images (2)شاید محصولات دکتر معالج اوتکر (Oetker) را در سوپرمارکتها چشم باشید . بیش از یک قرن پیش، اوتکر برای فروش محصول ها خود عمل جالبی کرد . او یک کتاب آشپزی منتشر کرد و در آن دستورالعمل تهیه و تنظیم گونه های غذاها را ارائه کرد . در پشت جلد کتاب متن گردیده بود: «همه این غذاها، حاصل امتحان و خطاهای آشپزخانه شرکت اوتکر هستند» . کتاب آشپزی او صد سال میباشد که منتشر میگردد و بیش از نوزده میلیون نسخه فروخته شده هست . 

ماجرای اوتکر را اولین نمونه بدون شوخی «بازاریابی با به کارگیری از محتوا» می‌دانند . او به جای این که از مردمان بخواهد که محصولاتش را بخرند، به مشتریهای بالقوه، اطلاعاتی را ارائه می‌داد که حتمی داشتند . مردم پول می‌دادند و کتاب آشپزی را می‌خریدند و در عین درحال حاضر در معرض تبلیغ غیرمستقیم اوتکر هم قرار می‌گرفتند . 

کمپانی میشلن را هم احتمالاً می‌شناسید . یکی از محصولات این شرکت، لاستیک‌های اتوموبیل است . در سال 1900 کمپانی میشلن، «راهنمای مهاجرت میشلن» را عرضه کرد . کتابی که اصول تعمیرات اتومبیل را آموزش می‌داد . در موضوع سفر به نقاط مختلف توضیحات بدون نقص و مفیدی ارائه می کرد و محل‌های مطلوب برای اقامت را معرفی می‌کرد . در به عبارتی سال سی و پنج هزار نسخه از این کتاب به رخ رایگان برای دارندگان خودرو توزیع شد . 

شاید زمانی این سبک از بازاریابی، یکی از ده‌ها سبک خلاقانه تبلیغات و بازاریابی محسوب می‌شد . البته امروز که مردمان عمده از هر بازه زمانی دیگری نسبت به تبلیغات بی اعتنا و کم شکیبایی شده‌اند، به نظر می‌رسد که این رویه بازاریابی، یک عدد از کم روشهای اثر گذار در بازاریابی و تبلیغات باشد . شیوه‌ای که آن را «بازاریابی با به کار گیری از محتوا» نامگذاری کرده‌اند . 

سیسکو، مایکروسافت و P&G صرفا نمونه‌هایی از شرکت‌های گرانقدر در دنیای امروز میباشند که از بازاریابی با به کار گیری از محتوا به کارگیری مینمایند .